ICS 03.120.99 CCS A 00 CMQMA 团 体 标 准 T/CMQMA TTBZ-0 05—2023 机械制造品牌影响力评价准则 Evaluation criteria for brand influence of Chinese mechanical manufacturing 2023-12-31发布 2024-1-1 实施 中国机械工业质量管理协会 发 布 全国团体标准信息平台 T/CMQMA TTBZ-005—2023 II 目 次 前言 ................................................................................. II 引言 ................................................................................. IV 1.范围 ................................................................................ 1 2.规范性引用文件 ...................................................................... 1 3.术语和定义 .......................................................................... 1 4.评价框架及总体要求 .................................................................. 2 5.品牌强度评价要素 .................................................................... 3 5.1品牌策划能力 ..................................................................... 3 5.2品牌价值能力 ..................................................................... 4 5.3品牌传播能力 ..................................................................... 6 5.4品牌维护能力 ..................................................................... 7 6.品牌价值指标与数据要求 .............................................................. 8 6.1品牌价值财务指标 ................................................................. 8 6.2财务绩效数据要求 ................................................................. 8 7.品牌影响力评分规则 .................................................................. 9 7.1品牌强度分值计算 ................................................................. 9 7.2品牌价值指数计算 ................................................................. 9 7.3品牌影响力指数计算 .............................................................. 10 7.4 品牌影响力分级 ................................................. ................10 8.证明与许可 ......................................................................... 10 附录 A： （规范性）品牌强度分值的分配表 ................................................. 11 附录 B： （规范性）品牌影响力指数分值区间界定 ........................... ................ 12 参考文献 ............................................................................. 13 全国团体标准信息平台 T/CMQMA TTBZ-005—2023 III 前 言 本文件按照 GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分标准化文件的结构和起草规则》给出的规 定起草。 本文件由中国机械工业质量管理协会提出并归口。 本文件起草单位:中国机械工业质量管理协会，泰尔认证中心有限公司，山东五征集团有限公司， 吉利汽车集团有限公司，上海马陆日用友捷汽车电气有限公司，东方电气集团东方锅炉股份有限公司， 山东泰开高压开关有限公司，中原内配集团股份有限公司，东莞市固达机械制造有限公司，湖北三环 锻造有限公司，中国机械工业职工思想政治工作研究会，广东省机械工业质量管理协会。 本文件主要起草人:汪颜彬、李月华、韦锦祥、阎建华、邝鸥、吴智恒、宫江洪、韩承祥、刘栋、 王婧、毛华亮、谢王霞、沈晓松、张艳、凌益民、张运军、邵光保。 全国团体标准信息平台 T/CMQMA TTBZ-005—2023 IV 引 言 0.1 总则 制定本文件的目的是指导机械工业组织建立质量品牌影响力评价体系，不断提高品牌价值，追求 卓越品牌，提升组织品牌承诺能力，为中国机械工业质量品牌发展，打造世界知名品牌提供方法。 0.2 基本原则 开展机械制造品牌影响力评价遵循以下基本原则： a）透明性 品牌影响力评价过程应公开透明。包括对评价输入、输出、假设和风险的披露及量化处理。 b）一致性 品牌影响力评价所采用的方法宜保持一致以使评价结果具有可比性。如需改变方法。应对改变进 行明示并对结果可比性进行解释说明。 c）客观性 品牌影响力评价应基于客观事实的证据，确保公正性、无偏差、专业性，保持结论的权威性和可 信性。 d）可信度 公正表达，真实、准确的履行评价活动。过程应是客观、及时、清楚和完整的，履行必要的不属 于公开信息范围的保密义务。 全国团体标准信息平台