目次 前言..........................................................................................................................................2 引言..............................................................................................................................................3 字广告..............................................................................................................错误！未定义书签。 1范围................................................................................................................................................4 2规范性引用文件............................................................................................................................4 3术语、定义和缩略语....................................................................................................................4 4数据应用原则.................................................................................................................................6 5数据应用环节与应用场景的安全要求规范.................................................................................7 附录A...............................................................................................................................................15 A.1数据安全事件应急响应流程图................................................................................................15 A.2应用数据交换接口定义............................................................................................................15 参考文献..........................................................................................................................................16 全国团体标准信息平台 前言 本文件按照GB/T1.1——2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》 的规定起草。 本文件是T/SHAA0002《数字广告》的第5部分。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由上海市广告协会提出并组织实施。 本文件由上海市广告协会归口。 本文件起草单位：上海市广告协会、上海广告研究院、上海大学、利欧集团数字科技有 限公司、上海新分众广告传播有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司。 本文件主要起草人：孔秀祥、周崧弢、陈岩。 本文件首批承诺执行单位： 1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境 艺术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限 公司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公 司、上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、凤凰卫视都市传媒（上海） 有限公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广告有限公司、上海映巷文化 传播有限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意产业基地发展有限公司、利 欧集团数字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信息科技有限公司、上海辰源 企业形象设计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星传媒股份有限公司。 2.承诺执行团体：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、上海 市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海市广 告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广告协 会生态专业委员会、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委员会 全国团体标准信息平台 引言 数字广告经过近20年的发展，不断开挖互联网技术的潜力、拓宽大数据技术的应用场景、 结合人工智能技术并予以发展。数字广告是对商业价值深入挖掘而发展起来的新兴营销传播 模式，通过对数据的密集使用，频繁使用数据收集、加工、交换、建模等手段来发挥数据对 广告效益的提升。特别是近年来广告行业引入机器学习算法和神经网络算法，并日益加强这 些算法的应用权重，不断拓宽其应用场景。数据已经成为广告行业的重要基础资源，数据技 术的应用和探索成为了广告行业的核心竞争力之一、引发广告企业的积极尝试并引发一定的 投资热潮。 数字广告领域对数据收集、加工、交换和应用的供需两旺，数据相关的新理论、新技术 和新应用层出不穷，处于一种不断探索、不但突破的欣欣向荣的态势。在一派繁荣的背后， 也有隐忧，在跑马圈地粗放式成长之际，国家为了规范数字营销的乱象，出台了一系列政策 法规，给出了不能触碰的高压线，并同时努力突破阻碍数据资源有效利用的垄断性屏障。乱 象沉底套上合法性马甲继续做一些灰色的业务，法规也绑住了部分企业的手脚。如何在法律 法规下，高效有序地开发数据资源的价值，给广告赋能？ 为了更精准地消除数字广告领域数据应用中的灰色地带，把牢数据安全的大门，高效有 序开发数据潜能，需要制定一套完整的面向数字广告的数据应用与安全的规范和标准。这样 的规范与标准能够帮助解决广告主、媒体、用户、代理商、第三方监测机构之间在数据的收 集、加工、交换和使用中出现的矛盾与错位，以期解决行业内存在的数据一致性、操作规范 性、商业数据安全性、个人信息保护等方面的问题。 数字广告的数据应用与安全标准，围绕数字广告行业的数据收集、使用、存储、传输和 删除等行为，在法律规章许可的先决前提条件下，既守住安全合规的底线，又充分满足市场 日益增长的需求，把握好两者的平衡，发挥互联网技术的优势，增强数字行业的竞争力，发 挥数据要素的商业价值。为适应信息通信业发展对标准文件的需求，由上海市广告协会组织 制定该团体标准，推荐有关方面采用。有关对本文件的建议和意见，向上海市广告协会反映。 全国团体标准信息平台 第5部分：数据应用和安全 1范围 本文件规定了数字广告相关的数据应用和安全的规范与要求，界定了数据应用的范围与 场景，对数据应用的合法合规与应用效率的平衡制定了相应的规范性要求。 本文件适用于所有参与数据广告业务的公司与机构，包括广告主、广告媒体和流量平台、 用户、广告代理公司、广告技术公司、广告监测公司、广告数据技术服务公司和其他第三方 组织（如专业化的MCN机构、数字广告软件服务商、虚拟数字人制作公司、AI广告公司）等， 规范在数字广告活动策划创意与计划的准备期间、媒体购买投放与反馈评估的执行期间以及 活动结束后的总结分析期间，涉及到的数字广告相关的数据收集、应用、交换、存储、传输、 验证和删除等活动，也适用在其他领域开展的相关活动。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中标注日期 的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不标注日期的引用文件，其最新版本（包 括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T34090.2互动广告第2部分：投放验证要求 GB/T35273-2020信息安全技术个人信息安全规范 GB/T37964-2019信息安全规范个人信息去标识化指南 T/CAAAD001-2021，T/CCSA329-2021互联网广告数据应用和安全技术要求 T/CAAD002-2020中国互联网广告投放监测及验证要求 T/CAAAD003-2020移动互联网广告标识技术规范 T/CANA001-2020电子商务数权评价标准 3术语、定义和缩略语 3.1术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1.1一手数据primarydata 称为原始数据，是指通过用户许可获得的用户网络访问行为、网络交流、交易行为等数 据，